แบรนด์ชั้นนำของโลกไม่สามารถที่จะหยุดนิ่งเพื่อรอการเปลี่ยนแปลงได้ แต่พวกเขาทำหน้าที่นำหน้าเส้นโค้งและเติบโตต่อไปโดยไม่สนใจที่จะรักษาสภาพที่เป็นอยู่ สิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของพวกเขาคือพวกเขาตระหนักถึงความสำคัญของการลงทุนเพื่อความก้าวหน้าของแบรนด์ในขณะที่ลงทุนในนวัตกรรมและการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เพื่อให้อยู่เหนือคู่แข่ง
นักวิเคราะห์ของหน่วยงานที่ปรึกษา Interbrand ได้เผยแพร่ Global Brands Report - การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2017.
ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลักสามประการ:
- ตัวชี้วัดทางการเงินที่ได้รับจากการขายผลิตภัณฑ์และบริการที่มีตราสินค้า
- บทบาทของชื่อแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของลูกค้า
- ความภักดีของลูกค้า (การมีส่วนร่วมของแบรนด์เพื่อผลกำไรในอนาคตของ บริษัท )
100 อันดับแรกของ Interbrand รวมเฉพาะ บริษัท ที่ดำเนินธุรกิจในสามทวีปขึ้นไปและได้รับหนึ่งในสามของกำไรนอกประเทศบ้านเกิดของตน ดังนั้นจึงไม่มี บริษัท รัสเซียเพียงแห่งเดียวในรายชื่อแบรนด์ระดับโลกที่แพงที่สุด
นี่คือลักษณะของแบรนด์ที่แพงที่สุดในปี 2017
ห้าแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปีนี้ ได้แก่ Facebook เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุด (+ 48% ของมูลค่า) แพลตฟอร์มการซื้อขายออนไลน์ Amazon (+ 29%) ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ Adobe (+ 19%) ความกังวลของ Adidas ซึ่งผลิตอุปกรณ์กีฬาเสื้อผ้าและรองเท้าสำหรับ กีฬา (+ 17%) และหนึ่งในแบรนด์โปรดของคนรักกาแฟ Starbucks (+ 16%)
มากกว่าครึ่งหนึ่งของแบรนด์ชั้นนำของโลกดำเนินธุรกิจหนึ่งในสี่ภาคส่วน:
- อุตสาหกรรมยานยนต์ (ผู้เข้าร่วม 16 คนใน 10 อันดับแรก);
- เทคโนโลยี (15 บริษัท );
- บริการทางการเงิน (12 แบรนด์);
- และสินค้าอุปโภคบริโภค (9 ยี่ห้อ)
ภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในแง่เปอร์เซ็นต์คือค้าปลีก (19%) ตามด้วยสินค้ากีฬา (10%) เทคโนโลยี (8%) โลจิสติกส์ (7%) และบริการทางการเงิน (6%)
ตามรายงานของ Interbrand สหรัฐอเมริกาครองตำแหน่งแบรนด์ยอดนิยมระดับโลกประจำปี 2017 โดยมี 52 แบรนด์ใน 100 อันดับแรก สหรัฐอเมริกาตามมาด้วยเยอรมนี (10 แบรนด์) และฝรั่งเศสโดยมีแบรนด์ 8 แบรนด์ (ส่วนใหญ่เป็นแฟชั่นและความงาม) ได้แก่ Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior และ Moet & Chandon
ดังที่ Jez Frampton CEO ของ Interbrand กล่าวว่า“ ค่าคงที่เพียงอย่างเดียวคือการเปลี่ยนแปลงและเรากำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นที่สุดครั้งหนึ่งนับตั้งแต่การปฏิวัติอุตสาหกรรม การเปลี่ยนแปลงที่เราเห็น ได้แก่ สังคมอาชีพเทคโนโลยีเศรษฐกิจอุตสาหกรรมและส่งผลกระทบต่อการค้าและชีวิตทุกด้าน ในบริบทที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้การเติบโตมีความท้าทายมากขึ้น ธุรกิจต้องหาวิธีใหม่ ๆ ในการทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำได้ง่ายและเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมหนึ่ง ๆ สร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ได้รับประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและไม่เหมือนใครตลอดจนวิธีการที่จะคงความเกี่ยวข้องมีความหมายและมีคุณค่า ในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ธุรกิจต่างต้องการแบรนด์มากขึ้นกว่าเดิม "