ตามที่นักการตลาดระบุว่าแบรนด์ที่โฆษณาจะช่วยเพิ่มผลกำไรจากผลิตภัณฑ์ได้ 10-20% นั่นคือจำนวนเงินที่ผู้ซื้อเต็มใจจ่ายสำหรับอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
สินค้าประเภทใดที่สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ซื้อชาวยูเครนมากที่สุด? คำตอบสำหรับคำถามนี้ได้รับจากหน่วยงาน MPPให้คำปรึกษาซึ่งในช่วงปลายปี 2018 ที่ผ่านมามีจำนวนมากที่สุดทำกำไรและเป็นที่รู้จักแบรนด์ของยูเครน
ในการคำนวณเครื่องหมาย "ทองคำ" จะใช้วิธีพิเศษซึ่งไม่เพียง แต่คำนึงถึงผลกำไรของ บริษัท เท่านั้น แต่ยังรวมถึงมูลค่าของแบรนด์โดยรวมด้วย นอกจากนี้ยังมีการประเมินความสดใหม่และความคิดริเริ่มของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในตลาดด้วย จากผลการวิจัยได้มีการเผยแพร่รายชื่อแบรนด์ที่โชคดีที่ได้รับความนิยมสูงสุด สังคมยูเครน.
10. เคียฟสตาร์
ค่าใช้จ่าย: 155 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: โทรคมนาคม
สิบอันดับแรกของแบรนด์ยูเครน พ.ศ. 2562 ถูกครอบครองโดย บริษัท อาหารและเครื่องดื่มและบริการ
บริษัท สื่อสารเคลื่อนที่ (และไม่เพียงเท่านั้น) ก็ไม่มีข้อยกเว้น "Kyivstar". "เคียฟสตาร์", และนี่คือวิธีการแปลชื่อแบรนด์, ส่องแสงบนท้องฟ้ายูเครนมาเกือบหนึ่งในสี่ของศตวรรษแล้วและจะไม่ยอมสละตำแหน่ง. ซและนี่คือวันจริง— หนึ่งในผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ใหญ่ที่สุดในทั่วยุโรป รับอัตราที่ดีจาก "Kyivstar"เป็นไปได้ไม่เพียง แต่ในเมืองเท่านั้น ในระยะไกล หมู่บ้าน, ตราบเท่าที่ เครือข่ายโทรคมนาคมของ บริษัท ครอบคลุมเกือบ 30,000ลูกบอล การตั้งถิ่นฐาน
9. รถเอทีวี
ค่าใช้จ่าย: 157 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: ขายปลีก
ฯลฯและ เครือข่าย ร้านค้าปลีก เป็นที่รู้กันว่าเธอมีเสน่ห์ ราคาโอ้ นักการเมืองโอ้สำหรับนักช้อปที่ประหยัด รถเอทีวี งานจt โดยส่วนลด แบบเช่น ราคาในเครือข่าย มักจะต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด
แม้ว่าความขัดแย้งใน Donbass มีอิทธิพลอย่างมากต่อจุดขายของเครือข่าย(ในเขตสงครามมีปิด มากกว่า 150 ร้านค้า) เอทีวียังอยู่เป็นหนึ่งพวกเขา ของผู้เล่นที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดยูเครน มีผู้ซื้อมากกว่า 3 ล้านคนทุกวัน. ยูเครน
แต่ ATV ไม่เพียง แต่จำหน่าย แต่ยังผลิตอีกด้วย ผลิตภัณฑ์: ประมาณ 1/5 ของการแบ่งประเภททั้งหมดเป็นของตัวเองโอ้ ผลิตภัณฑ์ บริษัท
8. เนเมียร์อฟฟ์
ค่าใช้จ่าย: 196 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
นี่ไม่ใช่แค่หนึ่งในแบรนด์ที่แพงที่สุดในยูเครน แต่ยังเกี่ยวกับด้านล่างของ บริษัท เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แห่งแรกที่มีการลงทุนจากต่างประเทศ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัท ได้กลายเป็นหนึ่งในซัพพลายเออร์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดไม่เพียง แต่ในตลาดยูเครนและรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก มันคือวอดก้าจากNemiroff ชะหนึ่งร้อย สามารถพบได้ในเป็นที่นิยมมากที่สุดปลอดภาษี ในโลก.
และแม้ว่าจะห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์อย่างเปิดเผยในรัสเซียNemiroff ใช้การโฆษณาที่ซ่อนอยู่อย่างแข็งขันโดยซื้อสิทธิ์ในการแสดงผลิตภัณฑ์ของเขาในภาพยนตร์และละครทีวีx และ สนับสนุนการแข่งขันกีฬา
ตัวอักษรละตินทำให้แบรนด์มีความน่าสนใจเพิ่มเติม:
- ก่อนอื่นมันดูเหมือน ตัวแทนมากกว่าอักษรซีริลลิก
- ประการที่สองการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศทำได้ง่ายขึ้น, ตราบเท่าที่ ไม่จำเป็นต้องยุ่งกับการรีแบรนด์.
- และประการที่สามผู้บริโภคจะเชื่อมโยงสินค้าที่เป็นอักษรละตินกับ "คุณภาพแบบยุโรป" ได้ง่ายขึ้น
7. โรเชน
ค่าใช้จ่าย: 206 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: อุตสาหกรรมขนม
ผลิตผลที่ชื่นชอบของอดีตประธานาธิบดียูเครนในขณะนี้ยังคงอยู่ใน 10 อันดับแรกที่สุดแบรนด์ยูเครน ใช่ผู้ก่อตั้ง บริษัท คือ Petro Poroshenko ซึ่งตั้งชื่อให้กับ บริษัท โดยลบพยางค์แรกและพยางค์สุดท้ายออกจากนามสกุลของเขา
และถึงแม้ว่าPoroshenko ต่อสาธารณะ ประกาศว่า ขายเซนต์ บริษัท หลังชนะการเลือกตั้งเขาไม่รักษาสัญญา. ถึงสติเดียวกันพร้อมที่จะยอมแพ้ไก่ที่วางไข่ช็อกโกแลตหรือไม่? ดังนั้นเขาจึงเพิ่งโอนหุ้นของเขาไปยังกองทุนทรัสต์อิสระซึ่งพวกเขารอให้เขาแพ้การเลือกตั้ง
ถึงบริษัท Roshen อย่างแข็งขันพยายามการฝ่าฟันอุปสรรคไปยังตลาดรัสเซีย และยังเปิดโรงงานใน Lipetsk เกี่ยวกับอย่างไรก็ตามเนื่องจากแรงเสียดทานที่เกิดขึ้นระหว่างทั้งสองรัฐทำให้เธอมีช่วงเวลาที่ยากลำบาก
จัดส่งสินค้าก่อน«แช่แข็ง» ถูกกล่าวหาว่าเป็นเพราะ เธอ คุณภาพไม่ดีและเนื้อหาเป็นอันตรายx เพื่อสุขภาพของสาร จากนั้นมอสโกก็จับกุมเงินทั้งหมดของ บริษัท และในใน เมษายน 2560ต้องหยุดการผลิตสำหรับLipetskโรงงาน. แต่อย่างไรก็ตามเรื่องนี้บน ยูเครนRoshen เจริญรุ่งเรือง แม้จะมีข่าวลือมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ทำมาจากความจริงRoshen ลูกอม.
6. Khortytsya
ค่าใช้จ่าย: 229 ล้านเหรียญ
ประเภท: เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ผิดปกติ แต่แบรนด์แอลกอฮอล์ปรากฏขึ้น ในยูเครน ค่อนข้าง เมื่อเร็ว ๆ นี้. งเกี่ยวกับเริ่มต้นในศตวรรษที่ 21 ผู้ผลิตต้องการที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ในตลาดทุกๆสองถึงสามปีโดยประมาณเร็ว ๆ นี้ทุกอย่างถูกลืมอย่างมีความสุข
สาเหตุ พฤติกรรมนี้ของผู้ผลิต - ความคิดเห็นของผู้ซื้อว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้รับการดูแลเฉพาะในช่วงเริ่มต้นของการเข้าสู่ตลาดจากนั้นแบรนด์ก็เริ่มลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่หลังจากปี 2010โอ้ใช่ เริ่มลงทุนในแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เงินก้อนใหญ่. และตัวอย่างที่ชัดเจนของสิ่งนี้ — «Khortytsia»ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ จากผู้ได้รับรางวัลมากมายในปี 2014
ที่น่าสนใจคือวอดก้าระดับพรีเมียม“Khortytsia»กลั่นด้วยแร่ธาตุและโลหะมีค่า
ในodkaของแบรนด์นี้ มีชื่อเสียงในด้านรสชาติที่ไม่รุนแรงและเป็นที่นิยมไม่เพียง แต่ในยูเครนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงต่างประเทศด้วย
5. แซนโดร่า
ค่าใช้จ่าย: 231 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: น้ำอัดลม
แม้ว่า "Sandora»เป็นเจ้าของโดยการถือครองระหว่างประเทศเป็นเวลาสิบปีเป๊ปซี่โค, เธอยัง ก่อนการซื้อเธอคนเดียวถือครองตลาดน้ำผลไม้ของยูเครนเกือบครึ่งหนึ่ง
และหลังจากการซื้อเครื่องดื่มแบบดั้งเดิมจากเป๊ปซี่โค: "เป๊ปซี่" หลากหลายสายพันธุ์มิรินด้า», บรรจุขวด ชา "ลิปตัน"เป็นต้น ไม่ดูหมิ่นSandora และน้ำแร่, ตราบเท่าที่ เป๊ปซี่นำเข้าน้ำแร่จาก Essentuki เอง
4. สิทธิพิเศษขอังก์
ค่าใช้จ่าย: 237 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: การเงิน
แม้ว่า "Privatขอังก์"เริ่มต้นจากการเป็นธนาคารเอกชนหลังจากที่มีการโอนสัญชาติเมื่อสองสามปีก่อนได้กลายเป็นธนาคารของรัฐ 100%สิ่งที่ไม่พอใจอย่างมากกับอดีตเจ้าของ - อิกอร์มหาเศรษฐีชาวยูเครนKolomoisky.
เป็นแบบ เวอร์ชันยูเครน Sberbankและ», ที่ ครองตำแหน่งสูงสุดในภาคการธนาคารในแง่ของจำนวนบุคคลและนิติบุคคลที่ให้บริการ ในกล่องธนาคาร «Privatbanak» มากกว่าครึ่งหนึ่งของชาวยูเครนเก็บเงินออมไว้
3. โรเซตกา
ค่าใช้จ่าย: 244 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: การซื้อขายออนไลน์
ตามสถิติ eอีคอมเมิร์ซเป็นกลุ่มตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในมีกระจีน่า. ทุกๆปีจะมีปริมาณเพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสามและ"Rosette" มีขนาดใหญ่ที่สุดซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ ในประเทศ... ที่นั่น คุณสามารถซื้อได้ทุกอย่างตั้งแต่เครื่องใช้ในครัวเรือนและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ไปจนถึงเสื้อผ้าแอลกอฮอล์และยา
นอกจากนี้ยิ่งไปกว่านั้น "Rozetka" ยังมีเว็บไซต์สำหรับทุกคนที่ต้องการขายสินค้าของตนเองผ่านช่องทางการค้าที่เป็นที่ยอมรับและเป็นที่นิยมในหมู่ประชากร
แต่ถ้าในปี 2548 ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์น้ำหอมไม่ปฏิเสธที่จะร่วมมือด้วยRozetkaซึ่งตอนนั้นมีอยู่ในโครงการเท่านั้นทุกอย่างอาจแตกต่างไปจากเดิม ความคิดที่จะปรับโครงสร้าง บริษัท ผู้ผลิตน้ำหอมที่ล้มเหลวในการขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เป็นของวลาดิสลาฟที่ Chechetkinที่. และตอนนี้เขาร่วมกับ Irina ภรรยาของเขาเป็นเจ้าของหนึ่งในผลกำไรมากที่สุดไฮเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ ในพื้นที่หลังโซเวียต
2. โนวาจดหมาย
ค่าใช้จ่าย: 285 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: โลจิสติกส์
เช่นเดียวกับ Rozetka, Novaจดหมาย"ขึ้นไปการค้าทางอินเทอร์เน็ต... แม้ว่า บริษัท จะก่อตั้งในช่วงแรก ๆ21 ศตวรรษเริ่มขยายตัวอย่างรวดเร็ว เท่านั้น ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นการขายออนไลน์... และจนถึงวันนี้เป็นหนึ่งในสถานที่ชั้นนำในด้านปริมาณเสบียงจาก "โพสต์»จัดส่งจากร้านค้าออนไลน์
ประการที่สองแซมมี่ธ เป็นที่รู้จักธ ยูเครนธ 2019 แบรนด์ที่มีเชี่ยวชาญในการจัดส่งสินค้าด่วน จริงอย่างที่ปรากฎสำหรับ“โพสต์»วิธีการทั้งหมดเป็นสิ่งที่ดีในการแข่งขัน เมื่อปีที่แล้ว บริษัท ได้รับค่าปรับสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับคู่แข่ง - พวกเขากล่าวว่าพวกเขาส่งสินค้าจากสหรัฐอเมริกาช้ากว่ามาก "โพสต์».
1. มอร์ชินสกายา
ค่าใช้จ่าย: 533 ล้าน. ดอลลาร์
ประเภท: น้ำอัดลม
เป็นปีที่สองอันดับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดและเป็นแบรนด์ที่แพงที่สุดยูเครนเป็นของผู้ผลิตแร่น้ำใหม่.
ไม่เพียงแค่นั้น«มอร์ชินสกายา»เกือบหนึ่งเท่าครึ่งก่อนอันดับสองในการจัดอันดับตามมูลค่าก็เช่นกันราคา ยี่ห้อเติบโตต่อไป. Zและในปีที่ผ่านมาเธอมีน้ำหนักเพิ่มขึ้นมากกว่า 5%
สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือแบรนด์ยอดนิยมในยูเครนเป็นของผู้มีอำนาจในรัสเซีย ผลิตผล "มอร์ชินสกายา» IDSบอร์โจมิซึ่งจะรวมอยู่ใน "กลุ่มอัลฟ่า»ภายใต้การนำของ Mikhail Fridman และ Herman Khan
สถานที่ | ชื่อแบรนด์ | อุตสาหกรรม | ค่าใช้จ่ายล้านเหรียญ |
---|---|---|---|
1 | มอร์ชินสกา | เครื่องดื่ม | 533 |
2 | โนวาพอชตา | โลจิสติกส์ | 285 |
3 | Rozetka | อีคอมเมิร์ซ | 244 |
4 | Privatbank | บริการทางการเงิน | 237 |
5 | Sandora | เครื่องดื่ม | 231 |
6 | Khortytsa | แอลกอฮอล์ | 229 |
7 | Roshen | โรงงานผลิตขนม | 206 |
8 | Nemiroff | แอลกอฮอล์ | 196 |
9 | ATB | ขายปลีก | 157 |
10 | Kyivstar | โทรคมนาคม | 155 |
11 | Nasha ryaba | ผลิตภัณฑ์ | 154 |
12 | คลิบนิยดาร์ | แอลกอฮอล์ | 146 |
13 | ทอร์ชิน | ผลิตภัณฑ์ | 145 |
14 | Obolon | เบียร์ | 123 |
15 | Oleyna | ผลิตภัณฑ์ | 121 |
16 | ชูมัค | ผลิตภัณฑ์ | 117 |
17 | โคโรน่า | โรงงานผลิตขนม | 115 |
18 | Lifecell | โทรคมนาคม | 104.8 |
19 | Chernigivske | เบียร์ | 102 |
20 | OKKO | พลังงาน | 97.5 |
21 | จาฟฟา | เครื่องดื่ม | 97 |
22 | ซิลโป | ขายปลีก | 96 |
23 | Freken bok | ครัวเรือน | 93.7 |
24 | Myrgorodska | เครื่องดื่ม | 88.5 |
25 | Epicentr | การก่อสร้าง | 79.5 |
26 | กาล่า | ครัวเรือน | 78 |
27 | เมดอฟฟ์ | แอลกอฮอล์ | 77.5 |
28 | ส้ม | อีคอมเมิร์ซ | 73 |
29 | แนชซิก | เครื่องดื่ม | 71 |
30 | Lvivske | เบียร์ | 64 |
31 | สำหรับ | ขายปลีก | 62 |
32 | Yagotynske | ผลิตภัณฑ์นม | 61 |
33 | สะเดาะเคราะห์ | เครื่องดื่ม | 58 |
34 | WOG | พลังงาน | 52.5 |
35 | ลักซ์ | ผลิตภัณฑ์ | 51.8 |
36 | ฟ็อกซ์ทรอต | อีคอมเมิร์ซ | 51 |
37 | Slovyanochka | ผลิตภัณฑ์นม | 49.5 |
38 | Allo | อีคอมเมิร์ซ | 46 |
39 | สวิตช | โรงงานผลิตขนม | 41.1 |
40 | Zhivchik | เครื่องดื่ม | 38.7 |
41 | คอนติ | โรงงานผลิตขนม | 37 |
42 | โมโรชา | แอลกอฮอล์ | 36.2 |
43 | บิลาลินียา | ผลิตภัณฑ์นม | 32 |
44 | Lubimov | โรงงานผลิตขนม | 31.5 |
45 | มิวีน่า | ผลิตภัณฑ์ | 29.6 |
46 | AVK | โรงงานผลิตขนม | 28 |
47 | Meest | โลจิสติกส์ | 27.5 |
48 | Gavrylivski Kourchata | ผลิตภัณฑ์ | 26 |
49 | โคเบลโว | แอลกอฮอล์ | 25 |
50 | โนวัส | ขายปลีก | 24.9 |
51 | ทัลชินกะ | ผลิตภัณฑ์นม | 24.6 |
52 | มาเรนโก | แอลกอฮอล์ | 23 |
53 | Velyka Kyshenya | ขายปลีก | 22.1 |
54 | โรแกน | เบียร์ | 22 |
55 | โคซัตสกะรดา | แอลกอฮอล์ | 21.4 |
56 | EVA | ขายปลีก | 19.8 |
57 | เวเรส | ผลิตภัณฑ์ | 19.2 |
58 | Galyccina | ผลิตภัณฑ์นม | 19 |
59 | ตลาด EKO | ขายปลีก | 18.5 |
60 | Persha Pryvatna Brovarnya | เบียร์ | 18 |
61 | สะดวกสบาย | อีคอมเมิร์ซ | 17.5 |
62 | Schedro | ผลิตภัณฑ์ | 15.2 |
63 | ไบโอลา | เครื่องดื่ม | 14 |
64 | Korolivskiy Smak | ผลิตภัณฑ์ | 13.6 |
65 | ยิ้ม | ครัวเรือน | 13.1 |
66 | Oschadbank | บริการทางการเงิน | 13 |
67 | พร้อม | อีคอมเมิร์ซ | 12.5 |
68 | โนวาลินียา | การก่อสร้าง | 12 |
69 | Olkom | ผลิตภัณฑ์ | 11.2 |
70 | Berdychivske | เบียร์ | 11 |
71 | Zarina | เครื่องประดับ | 10.8 |
72 | รูน่า | ผลิตภัณฑ์ | 10.6 |
73 | Yatran | ผลิตภัณฑ์ | 10.1 |
74 | Kosmo | ขายปลีก | 9.8 |
75 | Furshet | ขายปลีก | 9.4 |
76 | เสา Voloshkove | ผลิตภัณฑ์นม | 9.3 |
77 | Schedriy ดาร์ | ผลิตภัณฑ์ | 9 |
78 | Farmak | เภสัชกรรม | 8.8 |
79 | Dobryana | ผลิตภัณฑ์นม | 8.5 |
80 | หินเหล็กไฟ | ผลิตภัณฑ์ | 8.2 |
81 | ดาร์นิทซา | เภสัชกรรม | 8 |
82 | Artemivske | แอลกอฮอล์ | 7.8 |
83 | Shostka | ผลิตภัณฑ์นม | 7.7 |
84 | Rosava | เคมี | 7.2 |
85 | โกลบิโน | ผลิตภัณฑ์ | 7 |
86 | ลอง Vedmedi | ผลิตภัณฑ์ | 6.9 |
87 | ชีวมณฑล | ครัวเรือน | 6.45 |
88 | Varus | ขายปลีก | 6.4 |
89 | รูด | ผลิตภัณฑ์ | 6.2 |
90 | Lasunka | ผลิตภัณฑ์ | 6 |
91 | โอปิลยา | เบียร์ | 5.9 |
92 | โวเลีย | โทรคมนาคม | 5.5 |
93 | เซมกิ | ผลิตภัณฑ์ | 5.1 |
94 | KUZ | เครื่องประดับ | 4.8 |
95 | Mykulynetske | เบียร์ | 4.75 |
96 | Sushiya | โฮเรก้า | 4.65 |
97 | อัปเกรด | พลังงาน | 4.5 |
98 | แฟนนิ | ผลิตภัณฑ์นม | 4.45 |
99 | ยโสธร | ผลิตภัณฑ์ | 4.4 |
100 | Farro | ผลิตภัณฑ์ | 4.3 |