ในโลกสมัยใหม่ของระบบทุนนิยมที่พัฒนาแล้วมูลค่าของแบรนด์ใหญ่ ๆ อยู่ที่หลักสิบหรือหลายร้อยล้านและแม้แต่พันล้านดอลลาร์ และถ้าคุณอยากรู้ว่าจะต้องใช้เงินเท่าไหร่ถึงจะซื้อได้เช่นแบรนด์ Google Brand Finance ที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลกจะตอบคำถามนี้ทุกปี ดังนั้นในปีนี้เขาจึงนำเสนอรายงานประจำปีของเขา แบรนด์ที่มีค่าที่สุดในโลก... และเรานำเสนอต่อความสนใจของคุณโดยรวบรวมรายละเอียดเกี่ยวกับผู้นำ 10 อันดับแรกของรายการ
10. China Construction Bank - 69,700 ล้านเหรียญสหรัฐ
สิบอันดับแรกเปิดโดยหนึ่งใน แบรนด์ธนาคารที่แพงที่สุดในโลก และในขณะเดียวกันก็เป็นหนึ่งในสี่ธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในอาณาจักรกลาง นายธนาคารจีนไม่เสียเวลากับเรื่องมโนสาเร่ แบรนด์ CCB เติบโตขึ้น 23% ในเวลาเพียงหนึ่งปี ความสำเร็จนี้เกิดจากการบุกเบิกการพัฒนาด้านดิจิทัลแบงกิ้ง
ในฐานะผู้บุกเบิกภูมิทัศน์ด้านการธนาคารของจีน CCB ยังเปิดประตูสาขาธนาคารบริการตนเองที่ขับเคลื่อนด้วยหุ่นยนต์แห่งแรกซึ่งเกือบจะเหมือนกับภาพยนตร์นิยายวิทยาศาสตร์ แต่ไม่มีการลุกฮือของเครื่องจักร แผนกนี้ได้นำนวัตกรรมดังกล่าวมาใช้เช่นระบบจดจำใบหน้าปัญญาประดิษฐ์และความจริงเสมือน
9. Verizon - 71.1 พันล้านเหรียญ
หนึ่งใน บริษัท โทรคมนาคมของสหรัฐฯเพียงสองแห่งในสิบอันดับแรก
มูลค่าแบรนด์ของ Verizon เพิ่มขึ้น 13.3% จากปีก่อน อย่างไรก็ตามคู่แข่งรายใหญ่และรายย่อยหลายรายเช่น T-mobile หายใจเข้าออก
8. ICBC - 79.8 พันล้านดอลลาร์
แบรนด์ที่มีค่าที่สุดของจีนคือธนาคาร ICBC ยักษ์ใหญ่ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ปักกิ่ง มูลค่าของแบรนด์นี้เติบโตขึ้นเกือบ 35% ระหว่างปี 2018 ถึงต้นปี 2019 ในฐานะผู้ให้กู้สินทรัพย์รายใหญ่ที่สุดของโลก ICBC มีช่องทางการขายในต่างประเทศมากกว่าสามเท่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ตอนนี้มีประมาณ 400 แห่งทั่วโลก
7. Facebook - 83.2 พันล้านเหรียญ
แม้ว่า บริษัท ที่บริจาคหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดให้กับอินเทอร์เน็ตอยู่ในอันดับที่ 7 ในการจัดอันดับ แต่ความแข็งแกร่งโดยรวมก็ลดลง ดังนั้น Facebook จึงแสดงผลลัพธ์ที่แย่ที่สุดเป็นอันดับสองใน 100 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2019 โดยลดมูลค่าลง 11%
หลังจากมีเรื่องอื้อฉาวมากมายรวมถึงการละเมิดข้อมูลที่ Cambridge Analytica และการแพร่กระจายของข่าวปลอมจึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์จะมีปัญหาร้ายแรง ชื่อเสียงเป็นเรื่องง่ายที่จะสูญเสียและเพื่อที่จะกู้คืน Facebook จะต้องแสดงให้เห็นว่าให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของการประมวลผลข้อมูลและสามารถป้องกันการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดได้
6. AT&T - 87 พันล้านเหรียญ
แม้ว่า บริษัท โทรคมนาคมของอเมริกาจะขยับขึ้นจากอันดับที่ห้าเป็นอันดับที่หก แต่ก็มีมูลค่าเพิ่ม 5.6% ในปีนี้ ปัจจุบัน AT&T เป็นแบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตามแบรนด์อเมริกันส่วนใหญ่ไม่เติบโต แต่สูญเสียมูลค่าเนื่องจากการแข่งขันจากยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตนั้นสูงมาก ลูกค้าจำนวนมากขึ้นกำลังเลือกใช้บริการอินเทอร์เน็ตสำหรับการสื่อสารด้วยเสียงและวิดีโอเพื่อที่จะติดต่อกัน
5. Samsung - 91.2 พันล้านเหรียญ
ไม่เหมือนกับสี่ตำแหน่งแรกในการจัดอันดับซึ่งไม่ว่าจะรักษาตำแหน่งหรือขยับเข้าใกล้ผู้นำ บริษัท เทคโนโลยีที่มีอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกต้องสูญเสียตำแหน่ง จริงเพียงบรรทัดเดียวกลายเป็นหมายเลขที่ห้าแทนที่จะเป็นหมายเลขที่สี่ในรายการ มูลค่าลดลง 1.1% อย่างไรก็ตามซัมซุงกลายเป็นองค์กรที่ไม่ได้อยู่ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวในห้าอันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก
“ ยอดขายโทรศัพท์มือถือของ บริษัท ลดลงไม่เกินความคาดหมายเนื่องจาก Galaxy Note 9 และ Galaxy S9 ไม่สามารถแข่งขันได้เพียงพอในตลาดระดับไฮเอนด์และ บริษัท ก็สูญเสียพื้นที่ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลางถึงล่างด้วย” Brand Finance กล่าวในรายงาน
4. Microsoft - 119.5 พันล้านดอลลาร์
หนึ่งในแบรนด์ที่กลับมาครองตำแหน่ง "บิ๊กไฟว์" ได้อย่างมีชัยคือ บริษัท ไมโครซอฟต์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้เพิ่มขึ้นจากอันดับ 6 เป็น 4 ใน Brand Finance Global 500 มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 47% เป็น 119.59 พันล้านดอลลาร์ จนถึงขณะนี้ Microsoft เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในบรรดา 10 อันดับแรกที่มีมูลค่ามากที่สุด
รูปแบบธุรกิจระบบคลาวด์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับองค์กรและในปี 2561 รายได้เติบโตขึ้น 17% ในขณะที่ดูเหมือนว่า Microsoft ไม่อยู่ในเกม แต่ความมุ่งมั่นที่จะปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มทางธุรกิจล่าสุดเป็นตัวอย่างที่ดีว่าแบรนด์สามารถใช้การเปลี่ยนแปลงให้เป็นประโยชน์ได้อย่างไร อย่างไรก็ตามความพึงพอใจอาจเป็นอันตรายได้เนื่องจากแม้แต่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จก็มักจะเผชิญกับอุปสรรคจากการเริ่มต้นธุรกิจและแบรนด์คู่แข่ง
3. Google - 142,700 ล้านเหรียญสหรัฐ
Google เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำคัญของการที่ บริษัท จะใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อคงคุณค่าในสายตาของลูกค้าและผู้บริโภค บริษัท ยังคงครองส่วนงานเสิร์ชเอนจินและได้รับ 18.1% โดยรวม
2. Apple - 153,600 ล้านดอลลาร์
แอปเปิลที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกกำลังดิ้นรนเพื่อเติบโตในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญและแสดงให้เห็นถึงแรงจูงใจเพียงเล็กน้อยในการกระจายผลงาน
ในขณะที่ Apple ครองอันดับสองในบรรดาแบรนด์ที่มีน้ำหนักมากในปี 2019 แต่ผลลัพธ์ของมันก็ยังห่างไกลจากความแข็งแกร่ง เธอแพ้ Google ในปี 2560 จากนั้นไปที่ Amazon เราสามารถดูได้ว่า บริษัท คูเปอร์ติโนจะแบ่งปันชะตากรรมของวอลมาร์ทซึ่งหลุดจากสิบอันดับแรกหรือไม่ ท้ายที่สุดการพึ่งพาการขายทางโทรศัพท์คุกคามความมั่งคั่งในระยะยาวของ Apple
1. Amazon - 187.9 พันล้านดอลลาร์
บริษัท นี้ยังคงครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ในปี 2019 มูลค่าเพิ่มขึ้นเกือบ 25% เป็น 187.9 พันล้านดอลลาร์ที่น่าประทับใจ
Amazon มีปีที่ดีเป็นพิเศษในปีที่แล้วโดยมีการซื้อผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 ล้านรายการใน Prime Day ไม่นานหลังจากนั้นแบรนด์ดังกล่าวได้ก้าวข้ามเกณฑ์ 1 ล้านล้านดอลลาร์ในวอลล์สตรีทเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์
เดวิดเฮย์
การเงินแบรนด์ CEO
“ ในขณะที่ Amazon ขยายไปสู่ภาคส่วนใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องมูลค่าของแบรนด์ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเติบโต อย่างไรก็ตามการต้อนรับของสาธารณชนที่เป็นที่ถกเถียงกันเกี่ยวกับการหย่าร้างที่มีชื่อเสียงระดับสูงของผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Jeff Bezos ทำให้เกิดคำถาม (แบรนด์) ชื่อเสียงและการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในองค์ประกอบของผู้ถือหุ้นคุกคามเสถียรภาพของ บริษัท หากไม่ทำอย่างถูกต้องกระบวนการแยกชิ้นส่วนอาจทำให้แบรนด์มีมูลค่าสูงกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์และคาดว่าช่วงของการสูญเสียจะอยู่ที่ 5-10% ของมูลค่าแบรนด์ของ Amazon
อีกทางเลือกหนึ่งของการวัดตราสินค้าคือ "ความแข็งแกร่ง" มากกว่า "มูลค่า" คะแนนดัชนีความแข็งแกร่งของตราสินค้าจะพิจารณาจากการลงทุนทางการตลาดการถือหุ้นและผลการดำเนินงานของธุรกิจ สำหรับตัวบ่งชี้ทางเลือกนี้ Ferrari ออกมาด้านบน และธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย Sberbank กลายเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังอันดับสองของโลกและมีมูลค่าเป็นอันดับที่ 20 อย่างไรก็ตามชาวรัสเซียธรรมดาจะได้รับความสุขทางศีลธรรมจากความสำเร็จนี้เท่านั้น เป็นเรื่องดีที่อย่างน้อยก็มีที่ไหนสักแห่งที่เรายังอยู่ในกลุ่มแรก ๆ
นอกจาก Sberbank แล้วยังไม่มีแบรนด์รัสเซียใน Top 100 Brand Finance หากต้องการดูคุณต้องไปที่บรรทัด 122 (VTB Bank) สาย 210 (Gazprombank) ตำแหน่ง 286 (Alfa Bank) และตำแหน่ง 491 (Promsvyazbank)