การเงินแบรนด์ เป็น บริษัท ที่ปรึกษาระดับโลกที่ประเมินมูลค่าของแบรนด์ในประเทศต่างๆทุกปี ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. แบรนด์ที่แพงที่สุดในรัสเซีย... ข่าวประชาสัมพันธ์ถูกโพสต์บนเว็บไซต์ของ บริษัท ซึ่งทุกคนสามารถดูได้ว่าขณะนี้ได้รับการยอมรับว่าทำเงินได้ดีในประเทศ
Brand Finance เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในการประเมินมูลค่าตราสินค้า วิธีการประเมินตราสินค้าที่คิดค้นขึ้นใน บริษัท เข้าสู่มาตรฐานโลกคือ ISO 10668 บริษัท อาศัยตัวชี้วัดต่อไปนี้เหนือสิ่งอื่นใด:
- รายได้ของแบรนด์ (รวมถึงที่คาดการณ์ไว้);
- มูลค่าแบรนด์
- ความแข็งแกร่งของตราสินค้า (ซึ่งรวมถึงนอกเหนือจากเงินทุนและผลกำไรเช่นแนวคิด“ ความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์” - แบรนด์เป็นที่รู้จักและชื่นชอบของลูกค้ามากเพียงใด)
- รายได้ของแบรนด์รวมถึงที่คาดการณ์ไว้
อันดับแบรนด์คือจุดแข็งของแบรนด์โดยแสดงในรูปแบบตัวอักษร ค่าสูงสุดคือ AAA +; ต่ำสุดคือ D.
10. ไพเทรอคคา
มูลค่าแบรนด์: 91,212 พันล้านรูเบิล
คะแนน: A +
ในปีที่ผ่านมา Pyaterochka ได้แสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม - มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสาม (27%) เมื่อเร็ว ๆ นี้จำนวนร้านค้าในห่วงโซ่อาหารนี้มีมากถึงหมื่นสองพันร้าน และ บริษัท X5 Retail Group ซึ่งเป็นเจ้าของ Pyaterochka ก็มีกำไรเพิ่มขึ้น 19%
9. Tatneft
มูลค่าแบรนด์: 97,303 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AA-
แบรนด์น้ำมันและก๊าซในรัสเซียยังคงครองคุณค่าโดยรวม และหากคุณนับมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในประเทศน้ำมันและก๊าซมีสัดส่วนเพียงหนึ่งในสาม (32%) อย่างไรก็ตามแม้ว่าจะมี บริษัท น้ำมันและก๊าซสี่แห่งในแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดสิบอันดับแรกในสหพันธรัฐรัสเซีย แต่ผลประกอบการในปีนี้ก็แตกต่างกันไป บริษัท Surgutneftegaz ได้รับความเดือดร้อนมากที่สุด - ลดลงจากอันดับที่หกเป็นอันดับที่สิบสี่และหลุดจากสิบอันดับแรก แต่สถานที่ศักดิ์สิทธิ์ไม่เคยว่างเปล่า Tatneft จึงปรากฏตัวใน 10 แบรนด์ชั้นนำทันที บริษัท นี้เข้าสู่สิบอันดับแรกเป็นครั้งแรก - มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 9% ในปี 2560-2561
8. มทส
มูลค่าแบรนด์: 114 532 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AAA-.
ดูเหมือนว่าในการแข่งขันระหว่างผู้ให้บริการเครือข่ายรายใหญ่ที่สุดสี่รายได้มีการตัดสินผู้ชนะแล้วและนี่คือ MTS ในช่วงที่ผ่านมา บริษัท มีผลประกอบการที่น่าประทับใจ - เติบโต 23%
เป็นที่น่าสนใจว่ากรณีที่เพิ่งเปิดโดย Federal Antimonopoly Service เกี่ยวกับราคาที่สูงอย่างไม่เป็นธรรมสำหรับการส่ง SMS ของธนาคารจะส่งผลต่อมูลค่าแบรนด์
7. VTB
มูลค่าแบรนด์: 117,556 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AAA-.
แม้ว่าภาคการธนาคารจะมีสัดส่วน 24.7% ของมูลค่ารวมของแบรนด์รัสเซีย แต่มีเพียงธนาคารสองแห่งเท่านั้นที่อยู่ใน 10 อันดับแรกของแบรนด์ที่แพงที่สุดในรัสเซียในปี 2018 VTB อยู่ในอันดับที่ 7 อย่างที่คุณเห็นการคว่ำบาตรบางส่วนของสหรัฐฯที่บังคับใช้กับเขานั้นไม่มีผล
6. แม่เหล็ก
มูลค่าแบรนด์: 145182 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AAA-.
ห่วงโซ่อาหารอีกแห่งซึ่งมีตัวแทนอย่างกว้างขวางทั่วสหพันธรัฐรัสเซีย "Magnit" ยังคงเติบโต - ในปีที่ผ่านมาจำนวนร้านค้าเพิ่มขึ้น 12% มูลค่าของหุ้นเพิ่มขึ้นโดยทั่วไปภาพค่อนข้างไม่มีเมฆ เกือบหนึ่งในสามของหุ้นของ บริษัท ถูกซื้อโดย VTB Bank เมื่อต้นปีนี้เวลาจะบอกได้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่ออนาคตของเครือข่ายอย่างไร
5. รถไฟรัสเซีย
มูลค่าแบรนด์: 158,975 พันล้านรูเบิล
คะแนน: A +.
การปฏิรูปการรถไฟของรัสเซียซึ่งเริ่มขึ้นในปี 2559 ก่อให้เกิดผลกระทบ ในช่วงระยะเวลาการรายงานที่ผ่านมามูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 35%
4. Rosneft
มูลค่าแบรนด์: 203,869 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AA +
Rosneft ก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นใจในรายชื่อแบรนด์รัสเซียที่แพงที่สุด ในปีที่ผ่านมามูลค่าเพิ่มขึ้น 13% ตามที่นักวิเคราะห์ธุรกิจกล่าวว่านี่ไม่ใช่ข้อ จำกัด เนื่องจากน้ำมันมีราคาแพงขึ้น นอกจากนี้ราคาของหุ้นยังได้รับอิทธิพลจากการที่คณะกรรมการของ Rosneft ตัดสินใจซื้อหุ้นคืน เครือข่ายสถานีเติมน้ำมันของ Rosneft เป็นหัวหน้าโดย คะแนนคุณภาพน้ำมันเบนซิน.
3. ลูโกอิล
มูลค่าแบรนด์: 281,063 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AA +
แม้ว่า Lukoil จะเป็นหนึ่งในสามแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในรัสเซีย แต่ก็สามารถพูดได้ว่าโชคไม่ดี ในช่วงปีที่ผ่านมามูลค่าแบรนด์ลดลง จริงเพียง 1% แต่ปัญหาคือจุดเริ่มต้น บางทีเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับมลพิษของอุทยานธรรมชาติ Ugra จากการพัฒนาท่อส่งก๊าซที่สร้างขึ้นอย่างผิดกฎหมายโดย Lukoil ก็มีบทบาท
2. แก๊ซพรอม
มูลค่าแบรนด์: 320,844 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AA.
ผลประกอบการในปีนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งของแบรนด์ Gazprom ในรายชื่อ Brand Finance แต่อย่างใด เขาเป็นคนที่สองและยังคงอยู่แม้ว่าจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 5% ก็ตาม บางทีแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่งเปิดใหม่สำหรับการซื้อขายก๊าซในยุโรปซึ่งเพิ่งเปิดโดย Gazprom จะช่วยฟื้นสถานการณ์
1. Sberbank เป็นแบรนด์รัสเซียที่แพงที่สุด
มูลค่าแบรนด์: 670 405 พันล้านรูเบิล
คะแนน: AAA +
น่าแปลกใจที่ที่หนึ่งไม่ได้เป็น บริษัท น้ำมันและก๊าซหรือเครือข่ายร้านขายของชำ แต่ ธนาคารที่น่าเชื่อถือที่สุดตามธนาคารกลาง... เป็นสถาบันการเงินที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ มีเพียง Sberbank และธนาคารอุตสาหกรรมและการพาณิชย์แห่งประเทศจีน (ICBC) เท่านั้นที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดในบรรดาธนาคารทั้งหมดในโลก มูลค่าของ "ธนาคารสีเขียว" ที่ชาวรัสเซียทุกคนรู้จักนั้นสูงกว่ามูลค่าของ บริษัท ที่อยู่ในอันดับที่สองถึงสองเท่า
ในฐานะซีอีโอของ Brand Finance กล่าวว่าในปีนี้ผลการดำเนินงานของ Sberbank ทั้งในแง่ของมูลค่าแบรนด์และความแข็งแกร่งนั้นโดดเด่นมาก